INFLUENTMENT

 

Les paraules entraven a les llengües després de molts anys; mai no havia estat un fet ràpid ni instantani. S’introduïen nous mots i la gent els anava incorporant a poc a poc al seu vocabulari, així que en comprenia el significat i l’adoptava com a seu. 

Ara això és impossible. Les noves paraules arriben com una bala disparada des de l’altra punta de món. Ja no hi ha temps a processar-les, a pensar-les, a rebutjar-les. Arriben i s’hi queden, i ja està. 

Ja fa temps que dura la nova ‘feina’ dels influencers. Aquesta és una paraula arribada directament de l’anglès, sense filtres, i sense cap possibilitat d’adaptació, malgrat els esforços de les acadèmies lingüístiques. En català, portuguès i gallec es proposa la paraula influenciador/a. En castellà es proposa influyente. En francès, influenceur. Cap d’aquestes propostes arribarà a la parla habitual, entre altres coses perquè dues de les claus per aconseguir-ho són, d’una banda, que ho facin servir els escriptors i, de l’altra, els mitjans de comunicació. Els models de l’escriptura, tant oral com escrita, en comptes de resistir-se a utilitzar l’anglicisme, es resisteixen a utilitzar la proposa donada per les acadèmies. I així no hi ha res a fer. 

Els influenciadors actuen a les xarxes socials i són els actuals ambaixadors de l’opinió, els qui aconsellen, els qui diuen què s’ha de comprar, on i quan. Guanyen tants diners que ni es qüestionen que el seu comportament afecta milions de persones d’arreu del món. Actuen sobretot a Youtube, Tik Tok, Instagram, etc., plataformes que els obren les portes perquè arrosseguin les multituds a comprar, a endeutar-se, a creure’s que algun dia seran com ells. 

La darrera influenciadora que ha aparegut a les notícies diu que llegir no ens fa millors, que cal superar tot això de llegir. I ni us podeu imaginar els diners que guanya amb més de tres milions de seguidors, altrament dits followers, i la quantitat de marques que hi posen publicitat.   

El rànquing o la classificació d'influenciadors del món diu que hi ha des dels megainfluencers amb més d’un milió de seguidors fins als nanoinfluencers amb menys de 10.000, passant pels macro i els micro. 

El que sí som és influenciables. Doncs, res, som així. 

🎦   SEÑORA INFLUENCER, de Carlos Santos

Mèxic, 2023

Una dona d’uns 40 anys es converteix en la influencer més famosa del moment. Dues joves que també ho són intentaran aprofitar-se de la seva popularitat. 

Ha tingut algunes nominacions a premis. No és una pel·lícula que m’entusiasmi, sobretot per la temàtica, però la poso perquè el cinema sempre està a l’aguait de tot el que passa. Podrem comprovar com actuen els entorns d’aquestes noves iniciatives, a què estan exposats i com de fluctuant és la seva feina. 

TRÀILER

(En el moment de publicar l’apunt es pot veure a la plataforma PrimeVideo)

La vida artística ponentina és abundant i variada, mentre els cànons trontollen i les dissidències s'han diluït en les noves cultures de la globalitat instantània. Ja no queden intel·lectuals i artistes. És l'hora de les emoticones i els tuits, dels influencers.

Ignasi Aldomà Buixadé (L'ignot oest, 2021)