Avui em situo en un terreny espinós: M’agrada la Coca-cola! I ja sé que és un pecat per anar a l’infern directament sense judici, però què hi voleu fer si m’agrada? Això sí, me n’estic tant com puc perquè ja sé que serveix també per desembussar desguassos. A més, no necessitem aquestes quantitats de sucre, així que ara la restringeixo a una llauna petita algun diumenge i poca cosa més. Els diumenges, per als jubilats, també són diumenges, són dies especials, amb el bon pronòstic de no haver d’anar a treballar l’endemà, i potser per això encara ens agraden més que abans.
A mi m’agrada la de veritat, no la zero, ni la zero-zero, ni la light, ni la de cirera, ni la de vainilla, ni la de llimona... que diuen que tenen menys sucre o menys cafeïna per als qui s´ho volen creure. Totes són dolentes, totes, fins i tot la de veritat, però...
No recordo quan vaig beure’n la primera. Deuria ser quan anàvem al bar amb dels amics per Tarragona, perquè a casa crec que no en compraven. Si tens set beu aigua de l’aixeta –deurien dir. Sí que recordo que amb la meva amiga compràvem una ampolla gran de Coca-cola en comptes de cafè per estudiar a la nit, en temps d’exàmens, i pels seus efectes desvetlladors.
Al diccionari només hi trobarem la paraula ‘cola’, com a beguda efervescent a base d’extractes de cola. Segons el lingüista Joan Coromines, la cola és la llavor d’un arbre equatorial, amb propietats tonificants, i el nom prové d’una llengua africana. Als seus inicis, s’hi mesclaven fulles de coca. Actualment no s’hi incorpora coca, però el nom s’ha conservat. L’empresa The Coca-Cola Company produeix un concentrat i el ven i distribueix a empreses que el barregen amb aigua i l’embotellen... i entre tots hem aconseguit que sigui una de les empreses més riques del planeta!
Me la bec amb càrrec de consciència, però no me’n considero pas addicta per una llauna de tant en tant, no? 😉
🎦 COCA-COLA® MASTERPIECE (Coca-cola, obra mestra)
EUA, 2003
Saltant-me totes les ètiques possibles, us posaré un anunci de Coca-cola. Un anunci molt bonic, molt ben fet, molt ben aconseguit, i poc habitual. No sé si aconseguirà més aviciats a la beguda, però sí que ens pot fer somriure. Allà va!
* * *
Els anuncis de Coca-Cola intenten vendre quelcom més que un refresc de cola, ens volen vendre un ritual feliç i consumista amb el qual, teòricament, tots els ciutadans del planeta s'hi han de sentir identificats.
Isabel Campi i Valls (Què és el disseny?, 1992)




































